美国选民发出了他们的声音，在一些州，他们把堕胎等社会问题列为最优先考虑的问题，这打破了传统的政治观点，即经济问题是选举中最重要的问题。
专家们尤其震惊的是，在中期选举中，年轻选民的参与度很高，出口民调突显出社会问题是候选人选择的关键。商界应注意到年轻人表现出的明确价值观:你的员工和消费者希望你在社会问题上表明立场。
在过去几次选举中，Z世代选民的投票率一直很高，是时候摒弃对不满、不投入的年轻一代的过时刻板印象了。相反，商业领袖应该审视这些政治行为，以了解Z世代的价值观对当今工作场所和品牌预期的巨大影响。
Z世代选民的影响
18-26岁的选民在几个摇摆州的选举中发挥了作用。在内华达州、乔治亚州和亚利桑那州，年轻人的投票总数超过了获胜候选人的获胜幅度。Z世代的选民大量的贡献民主党在宾夕法尼亚州、威斯康辛州和堪萨斯州险胜。
Z世代之所以发挥如此关键的作用，是因为他们的人数越来越多(目前占合格选民的10%)，投票率相对较高(他们在投票时投票)第二高的比率在过去30年的任何中期选举中)，以及有凝聚力的投票模式(他们主要投票支持民主党候选人）.
如果没有Z世代的投票，这些中期选举的结果看起来会非常不同。
他们关心的问题
欧宝球网站比投票率更有趣的是理解他们为什么选择参加中期选举:这可以归结为社会问题，如堕胎权、LGBTQ+权利、种族平等、气候、枪支暴力，以及我们民主的未来。在这些问题中，有三个是Z世代选民的关键考虑因素。
堕胎的访问在这次选举中，年轻人非常关注这个问题，18-29岁的年轻人中有44%的人认为这是他们的选择第一个问题(排在第二位的通胀问题占21%)。
后多布斯，宾夕法尼亚州，德克萨斯州和堪萨斯州经历了选民登记人数激增在25岁以下的女性中，65%的z世代选民表示堕胎权发挥了作用重要的作用他们投票的决定。
z世代也非常关心气候改变。他们意识到自己继承了气候变化的影响，因此格外积极地应对气候变化。
皮尤研究中心2021年的一0b足球项民意调查发现，76%的z世代将气候变化列为他们的担忧之一最大的社会问题。约37%的人认为这是他们最担心的问题。Ed0b足球elman的研究还显示，z世代将气候视为他们希望品牌解决的五大问题之一。
最后，气候变化动机马克斯韦尔·弗罗斯特(Maxwell Frost)是第一个参加竞选的泽尔世代国会议员，这表明泽尔世代对这一代人的政治产生了整体影响。
Z世代也同样渴望结束枪支暴力他已经经历了多年的影响。根据研究埃德尔曼客户Project Unloaded于2022年9月发布的一份报告显示，近三分之一的年轻人表示自己经历过枪支暴力，一半的人表示每周甚至每天都在思考大规模枪击事件。z世代的总和视图枪支暴力是他们的三大优先事项之一，并在这次选举中明确表达了他们的观点。
这对你的生意意味着什么
这一代人正在证明，他们愿意采取行动捍卫自己的价值观。那么，今年的中期选举对商界领袖有什么启示呢?
停止低估Z世代，专注于了解他们。这一代人——你们现在和未来的工作人员——生活和呼吸着交叉性，每天都在应用这一原则。
爱德曼的信任研究发现，在全球范围内，0b足球z世代更担心“我们”而不是“我”，他们有强烈的社区意识和同理心。欧宝球网站他们认识到这一时刻的紧迫性。事实上,70%的Z世代受访者表示他们参与了社会或政治事业。
CCOs和cmo正在注意到这一点。多数相信z世代已经成为社会运动的主导力量，有能力颠覆商业。这一代人从小就在积极的射击训练中长大，并继承了气候危机。正如中期选举所显示的那样，这一代人需要关注和尊重。
社会问题不是zerz一代的时尚，企业也不能忽视这些问题。每年，数百万美元花在广告上，以建立品牌知名度和忠诚度。然而，爱德曼信托研究0b足球73%的Z世代消费者基于信仰和价值观购买或拥护品牌。在14岁至17岁的人群中，这一比例甚至更高。新一代在信任的基础上做决定。
想要赢得Z世代客户的公司需要通过在社会问题上采取行动来建立这种信任，而不仅仅是在这个话题上进行营销。有了这种信任，Z世代就有了品牌宣传和购买。聪明的商业领袖会优先考虑与这一代建立长期信任的策略，因为他们认识到，这一代是他们未来的劳动力，也是购买力不断增长的重要消费者群体。
仅仅就社会问题发表声明是不够的。z世代希望公司采取行动。z世代不会仅仅根据公司的服务或产品质量来形成对公司的看法，而是会认真审视公司的道德、实践和社会影响。
如果你想吸引最优秀、最聪明的人才到你的公司，你应该准备好回答有关医疗保健政策、气候立场和种族公正倡议等尖锐问题。
社会保守州的公司和商界成员预期的挑战在各州通过堕胎禁令后，招募顶尖人才搬迁。研究0b足球塔拉健康基金会和BSR的晨间咨询支持这一点:学生们希望生活在与他们在LGBTQ权利等问题上的个人价值观一致的社区，58%的z世代希望生活在堕胎合法且可获得的州。了解您的员工的更广泛的立法环境，并可能考虑支持他们需求的行动，这越来越成为企业的当务之急。
z一代有能力影响老一辈人，可能会给商业带来更大的颠覆。爱德曼信托公司(Edelman’s 0b足球Trust)的研究显示，Z世代的影响在工作场所、他们购买的东西以及他们支持的事业等方面蔓延到老一辈人。因此，cmo和cco认识到这一代人颠覆社会商业的力量就不足为奇了。
企业必须全面考虑社会问题，发展与公司愿景、目标和价值观相一致的观点，并理解所有利益相关者。也许不可能参与所有提出的社会问题，但雇主至少必须意识到员工关心的问题，并培养一种决策框架如果，何时，如何交战。
Z世代的社会动机模式清楚地反映了这一代人的价值观。Z世代本身就是一股新兴的力量——他们影响着其他几代人。
为了吸引最优秀的人才，包括Z世代和多代人，吸引消费者，并向投资者展示高回报，公司参与社会问题，制定与其目标一致的明确观点，并准备采取行动，这是至关重要的。
阿曼达·埃德尔曼他是爱德曼Z世代实验室的首席运营官。安德里亚Hagelgans她是爱德曼公司负责社会问题的董事总经理。
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