与钟表匠H. Moser背后的挑衅思想进行问答

如果一家公司能在192年的时间里做到这一点，那就是H. Moser & Cie公司。1828年，瑞士制表师海因里希·莫泽在俄罗斯圣彼得堡创立了宝珀。莫泽为俄罗斯贵族生产怀表，与此同时古斯塔夫Fabergé用珠宝装饰它们;就连弗拉基米尔·列宁也有一块莫泽怀表但随着朝廷的衰落，这个品牌的名声也渐渐淡去，勉强撑过了20世纪。欧宝竞技ob

2012年，该品牌被梅兰(Meylan)家族收购，该家族在钟表行业的历史可以追溯到几代人之前。爱彼首席执行官乔治-亨利·梅兰(george - henri Meylan)担任了21年，他将Moser的经营委托给了当时35岁的儿子爱德华·梅兰(Edouard Meylan)。爱德华是一名工程师，拥有沃顿商学院MBA学位，后来被吸引回到了自己的祖业。梅兰(Meylan)家族发现了一项不良资产，但它具有明显的潜力，拥有一支才华横溢的制表团队和一段真实的历史;现在这些资产正在分红。欧宝竞技ob与爱德华谈论了经营一个独立手表品牌需要什么，如何在市场上脱颖而出，以及该公司如何应对全球大流行。为了清晰和长度，本文经过了编辑。

欧宝竞技ob《财富》:今天存在的莫泽是192年的历史还是8年的历史?

新兴市场:就像所有事情一样，这是一种进化，对吧?这个牌子，除15年期间外石英危机(在上世纪七八十年代)，一直在制作。创始人和他的追随者一直延续着哲学和方法。当我看我们今天的产品时，我看到了许多与过去的联系。但我们并没有被困在历史中。重要的是要受到启发，但不要陷入困境。

这个品牌吸引你的地方是什么?

让我完全爱上莫泽的是它的工程方法。这可能是瑞士最具日耳曼风格的品牌了。我在德国学习工程学，我妻子是德国人，我一直被德国工程师和设计师的哲学所吸引，比如包豪斯。我的前任(Moser前首席执行官)Jürgen Lange是东德人，我认为他带来了很多东西，我想保留这些东西。我也爱上了我们的万年历机芯。我认为这仍然是最令人惊叹的运动之一。手表是用来告诉你时间和日期的，所以它是最实用的机芯之一。还有fumé表盘，Moser推出了限量版，我们想，“哇，这太酷了，没人这么做。”现在我想每个人都是!

那么这个品牌到底哪里出了问题?

有很多事情。一些质量问题。但最主要的还是效率。当你开发这样的产品时，如果你有一个纯粹的工程方法，那么你就创造了你的梦想手表，这很好，但也很危险，因为你没有考虑生产成本和你能卖多少钱。所以我们真的致力于提高生产效率。我们将组装万年历所需的时间从90个小时(也就是两周)减少到30个小时。这需要时间和投资，但这是将品牌从亏损转变为盈利的一件事。

另一件事是品牌识别。尽管这些手表的生产成本很高，但它们卖得很便宜，人们说，“哦，莫泽非常物有所值。”对我来说，这很令人震惊，因为物有所值与奢华无关。正好相反。所以我试图在品牌和顾客之间建立情感联系。我们通过透明和诚实来做到这一点，但也通过具有挑衅性并确保没有人对莫泽漠不关心——无论那个观点是好是坏。

我在努力与顾客建立情感联系。我们通过透明和诚实做到这一点，但也通过挑衅。

说到挑逗性，Moser制作的手表非常优雅、经典，但你的一些概念设计也引发了很多争议。这些产品怎么会属于同一个品牌?

我的意思是，如果你看一位艺术家，我们用法语说，你不能只看一幅特定的画:你需要看一系列的作品来理解他们。所有概念手表的共同点实际上是它们背后的信息，而不是产品本身。实际上，它们是我们想要为之奋斗的思想、哲学或价值观的象征。例如，有人问我们，“你们会做一款联网手表吗?联网手表会摧毁手表行业吗?”然后，我们推出了瑞士Alp手表[它与苹果手表有着惊人的相似之处苹果看)。它非常经典、优雅，但却是块现代手表。它回答了这些问题。

你们最新发布的流线腕表(Streamliner)是一款不锈钢运动腕表，它引领了由爱彼皇家橡树(Audemars Piguet Royal Oak)开创的更广泛的潮流。你如何在现在这个拥挤的市场中脱颖而出?

我说:“好吧，我该如何发展我的品牌?我想要这块蛋糕。”你知道我这么说很投机，但所有这些品牌都看到了同样的事情，得出了同样的结论。但当你是一个小品牌时，你需要把你的产品放在大品牌的产品旁边，它必须脱颖而出。所以我们的解释，流线型，有一个非常独特的案例，脱颖而出，为这个行业增添了一些东西，而不是一个已经做了45年的东西的模仿者。它已经取得了巨大的成功。

总体而言，瑞士手表出口在2020年上半年下降了35%这是大流行的结果．它对你有什么影响?

我在听一个对行业资深人士Jean-Claude Biver的采访，他说:“危机对独立开发者来说就是机会。”他是对的。说实话，我们这一年过得太棒了。我们在1月份推出了流线型计时码表，就在封锁之前，我们甚至在推出之前就接到了订单。我们与(同为钟表品牌的)MB&F展开了合作，获得了很多关注。在瑞士实行封锁后的两周内，我们推出了一个在线平台，现在每月的收入占我们收入的20%到25%，我们直接在世界各地销售。所以如果你是一个像我们这样的品牌，你有正确的产品，你可以做出反应，那么你仍然可以取得非常成功的一年。

瑞士Alp陀飞轮分钟中继器

“看，妈，没有手!”莫泽的这款方形正装手表(与苹果手表惊人地相似)去掉了指针，将这种形式带到了合乎逻辑的结论。相反，时间是通过内部的锣声来报时的，它会报时、报时的一刻钟和分钟。

瑞士疯狂奶酪手表

莫泽的瑞士疯狂手表是为了抗议瑞士政府对“瑞士制造”一词政策的改变。以前的规定意味着，一块手表必须有50%的部分是瑞士制造的，才能被称为瑞士制造。这一比例变为60%，但包括研究和设计成本，因此理论上，只要瑞士国内的研0b足球发成本足够高，一款手表几乎可以完全在瑞士境外生产。为了对当局嗤之以鼻，莫泽制作了一款最具瑞士特色的手表，他将真正的瑞士奶酪放在树脂中制成表壳，在红色表盘上添加白色标记，让人想起瑞士国旗，并用国产牛皮制作表带。1081291法郎的价格是“脱离现实”的，暗指瑞士在1291年8月1日成立。莫泽捐了这块表，是在佳士得拍卖的吗为瑞士制表文化基金会筹集资金。

自然观察

这款“自然腕表”由来自瑞士阿尔卑斯山脉的天然矿石和地衣制成，由Moser公司推出，同时宣布手表制造商将致力于实现零碳足迹，并在制造过程中使用公平贸易材料。

钟表匠的术语表

万年历

大多数手表每年需要调整五次日期，以计入闰年和少于31天的月份。万年历是一种复杂的机械装置，从现在开始直到2100年3月1日，每天都能显示正确的日期，而不需要调整。

烟拨

来自法语单词“烟”，fumé指的是从中心单一颜色渐变到深色外圈的表盘，如H. Moser流线中心秒表所示。

陶比伦旋转机构

陀飞轮的设计是为了抵消重力对怀表精度的影响，它将手表的关键计时组件安装在一个旋转的笼子里。

本文的一个版本发表在2020年10月号的欧宝竞技ob标题是"挑衅者"