标志正在经历一个时尚时刻，但这与上世纪90年代的标志狂热不同。
从设计师品牌古驰和路易威登，到大众市场的冠军、阿迪达斯和耐克，时尚品牌正在创造新的方式来展示他们的签名。在时尚界的另一端，有些商标非常小，几乎不引人注意，或者故意不存在。
“从90年代到今天，我们的文化对待标识的方式有了明显的不同，”公民娱乐集团(Civic Entertainment Group)的文化分析师莎拉·昂格尔(Sarah Unger)说，她认为几十年前的标识“非常千篇一律”。
现在，“你看到标识被以不同的方式使用，被切碎，被定型——这不仅仅是标识本身，”昂格尔说。“它可能是一个带有印花的标志，也可能是另一位创意艺术家重复的标志，也可能是另一位艺术家对某家公司标志的诠释。”
梅西百货时尚办公室副总裁杜兰德·圭恩(Durand Gu欧宝球网站ion)说，如今，标志更多地被视为设计过程的一部分。他说:“虽然这仍然是一种声明，但在如何应用商标方面有创造性的意图。”
日本设计师Chitose Abe重新设计了这个运动服装巨头的标志，作为她与Sacai品牌合作的耐克运动服的一部分，将于下个月发布。(这包括一个更新Sacai x耐克LDV华夫运动鞋与双耐克旋风。早期的版本是收藏品，售价几百美元。)
“通常，我从两件不同的衣服中取出我喜欢的东西，然后把它们拼接在一起，创造出一个比各部分之和更大的整体，”Abe在预告中解释道。“我把最终结果表达为一种混合。”
路易威登(Louis Vuitton)已经重生在其新款monogram Jungle系列中，LV的字母图案和大胆的豹纹，包括Neverfull手提袋(1750美元)、高帮运动鞋(1140美元)，以及经典Twist MM包(3950美元)。
古驰(Gucci)秋季款超ace运动鞋(售价790美元)以多种方式展示了该品牌的标志:G，两个G，以及古驰(Gucci)，既有复古标志风格，也有现在的字体。
巴宝莉(Burberry)将其新标志归功于设计师里卡多·提西(Riccardo Tisci)的首个t台系列中使用的联锁b图案王国,因为帮助这个标志性品牌重新焕发活力这是更广泛再造的一部分。首席执行官Marco Gobbetti表示:“客户的最初反应非常积极，新系列的销售实现了两位数的强劲增长。”
衣冠楚楚的丹的影响
作为复古- - - - - -标志狂热的时尚卷土重来，他们的重塑似乎是向哈莱姆区的男装商丹尼尔·戴致敬，人称“Dapper Dan”，他被广泛认为是鲁莽的标志作为时尚宣言背后的驱动力。从20世纪80年代开始，他为音乐艺术家LL Cool J、Jam Master Jay和Jay- z等人设计了未经授权的欧洲奢侈品牌标志，这最终导致了他在2017年与古驰的合作，并重新开放了他的哈莱姆工作室。
昂格尔说，Dapper Dan使用大型和重新想象的标志也是一种显示财富的方式。昂格尔说，对一些业内人士来说，这可能是一个冒险的时尚举动，但“今天的时装公司接受得更好，因为我们处于一个比过去更具创造性的民主环境中。”欧宝球网站
如今，嘻哈和说唱继续塑造着街头服饰，如今街头服饰已成为主流时尚，是销量和创造力的巨大推动力。
丹认为今天的标志潮流是风格的自然演变。
“当你回顾过去的风格时，它们会自我循环。如果它是正确的，它是如何过时的呢?如果是错的，怎么又流行起来了?我个人认为时尚没有对错之分，”丹在他新出版的自传中写道Dapper Dan:哈莱姆制造。“但也有弱者和强者。因为无论主导人格是谁，无论是角落里的骗子还是舞台上的艺术家，谁拥有主导影响力，其他人就会被这种力量所吸引。”
光有商标是卖不出时尚的
只有品牌能说话，logo才会很酷纽约时装销售咨询公司Doneger Group的时装总监罗珊娜•莫里森(Roseanne Morrison)说，这些品牌在创意层面上向消费者推销，比如通过广告和展示文化人物。
“圣罗兰用的是芬恩·沃尔夫哈德陌生的东西莫里森说，而古驰的广告则是英国创作型歌手哈里·斯泰尔斯，ck则是美国歌手比莉·艾莉什。莫里森说:“这些举措对那些成熟的、与年轻消费者有联系的品牌来说是个好兆头。”
莫里森说，和以前一样，如今的“商标是许多(时尚)品类非常重要的身份标志。”“当消费者穿上特定的身份标签时，他们会觉得自己是俱乐部的一员。”
品牌忠诚度可以在任何价格上体现出来——比如一件印有Champion标志的田径夹克，售价60美元;耐克Air Jordan 8复古鞋，190美元;香奈儿(Chanel) Flap Bag, 3900美元。
在时尚界，有时越少越好
就像重新设计的商标在街头服饰和设计师服装中占据主导地位一样，女性成衣中的一些品牌正在采取更微妙的方法。欧宝球网站
莫里森说，女性时尚“现在是关于个人风格和浪漫的连衣裙或实用裤”，她引用了Ganni的丝绸裹身裙(440美元)和LoveShackFancy的印花长款丝绸连衣裙(695美元)等品牌。
纽约时装技术学院(Fashion Institute of Technology)主席兼教授阿尔伯特•m•罗马诺(Albert M. Romano)表示:“消费者想要更小、不那么明显的标志。”太大的logo会有损于营销信息，让人觉得营销人员在大喊大叫。”
从时尚的整体角度来看，伊丽莎白·坎弗是诺德斯特姆他注意到，现在有一种趋势，标志会变得更加谨慎。欧宝球网站
坎弗说:“在过去两年里，这些(奢侈)设计师品牌已经有所改变，公开的商标狂热不像以前那么普遍了。”
坎弗说，在诺德斯特龙，logo不那么显眼的商品包括Loewe皮质T包(690美元)和Burberry Monogram皮包(2450美元)。
在梅西百货，“向更小标志的转变是流动的，”梅西百货Guion说，“没有logo，主要的区别在于面料、合身度、印花、图案和新轮廓。”
他说:“在一些高端品牌中，我们开始看到人们不再大量使用商标。”“这是针对最早的潮流采用者，他们总是在寻找下一个东西。然而，这将需要一段时间来影响更广泛的消费者在购买服装和配饰时的想法。”
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