他们来寻找0b足球线虫是一种能在土壤中循环养分的微小蠕虫。在新西兰南岛一个阳光明媚的山坡上，他们把手伸进芦苇草的茅草中，翻着地面，凝视着下面生活的东西。在外人看来，它就像泥土:棕色的、易碎的、凌乱的泥土。四名员工Allbirds这家成立6年的旧金山鞋类初创公司以毛绒羊毛运动鞋而闻名，它看起来像是一个机会:它证明了Allbirds鞋子所用的材料在生产过程中不会对地球造成伤害。
欧宝球网站在克赖斯特彻奇以北两小时车程的格伦南农场(Glenaan Station)占地2500英亩，有百年历史，有6000多只粉鼻美利奴羊在这里漫步。在绵羊的正常生长过程中，这些动物会向大气中排放甲烷，捕获热量。然而，多亏了这些小蠕虫，这个澳大利亚农场的土壤在长草喂养绵羊时吸收了二氧化碳，而绵羊生产的羊毛则装饰了另一个世界的时尚人士的脚。
这对Allbirds来说意味着一切，因为它与消费者达成的环保协议就包含了它的身份。“农民因向大气排放碳和其他温室气体而名声不佳，”运动鞋公司可持续发展负责人Hana Kajimura说，她当时正在视察Allbirds的一个羊毛来源。她补充说:“但与此同时，这个农场也在努力减少碳排放。”“我们想要确保我们看到的是全局。不仅是发射了什么，还有存储了什么。”
从一开始，Allbirds就利用了当时新兴的环境可持续性趋势，将其作为商业和营销属性。它用天然材料制作鞋子，而不是杀死地球的塑料。气候斗士莱昂纳多·迪卡普里奥非常喜欢他的Allbirds公司，所以他投资了该公司，迄今为止该公司已经筹集了7700多万美元。欧宝球网站(机构投资者包括重量级基金T. Rowe Price、富达(Fidelity)和老虎环球(Tiger Global)，而这家私人控股的公司正在积极筹集更多资金。)欧宝球网站标志性的Allbirds混合拖鞋，作为“运动休闲”时尚运动的另类，迅速在穿着随意的专业人士中流行起来，尤其是在硅谷。
Allbirds拥有21家零售店，2019年销售额估计为2亿美元，是该协会的正式成员目的导向公司集。它催生了大量的山寨鞋，Allbirds并没有打官司，而是让模仿者的日子过得很轻松。去年，Allbirds联合创始人约瑟夫·茨威林格(Joseph Zwillinger)写了一封公开信，敦促竞争对手“请窃取我们的可持续发展方法”，并表示愿意将Allbirds植物基鞋底的配方发送给任何提出要求的人。该公司表示，截至1月份，已有20个品牌打算发布根据Allbirds“非秘密酱料”生产的产品。
Allbirds是目标驱动型公司的成熟成员。
的确，善待地球是Allbirds最大的卖点之一。今年4月，沃尔玛在其销售的所有商品上都贴上了碳足迹标签。该公司声称，生产一只羊毛运动鞋需要消耗7.1公斤碳，而行业平均水平为12.5公斤。大约在同一时间，Allbirds也加入了Dasher跑鞋的“表演”领域。它是由美利奴羊毛和其他材料制成的，这些材料可以同时用作某种健康补品的配方:桉树油、甘蔗油和蓖麻豆油。
这是一项艰巨的任务耐克以及其他运动服装巨头，尤其是那些几乎纯天然的鞋子。Allbirds认为，坚持自己的最佳优势——对地球有益的光辉——代表着它不陷入泥潭的最佳机会。
再生农业至少可以追溯到《圣经》时代，当时的古人实行初级轮作，让他们的土地休耕，以保持土壤的养分丰富。然而，这个词在媒体和市场营销中有更近的渊源:杂欧宝球网站志出版商鲍勃·罗代尔(Bob Rodale)在1989年谈到了“再生”的优点，而不仅仅是可持续性。
作为气候变化可再生农业被吹捧为一种从大气中吸收碳的方法，这引起了人们的担忧。“土壤是一个巨大的碳汇，”新西兰美利奴首席执行官约翰·布雷肯里奇(John Brakenridge)说，该公司为Allbirds采购羊毛。这意味着土壤吸收碳，减轻其影响。“如果做得好，这将成为我们面临的全球变暖问题的重要解决方案。”
7.1公斤
制造一只全鸟运动鞋所消耗的碳量，而工业平均水平为12.5公斤
三月的一个早晨，我在克赖斯特彻奇市中心见到了布雷肯里奇和全鸟队，然后向北进发。在参观农场的间隙，Allbirds在过去一周与其他服装品牌(如North Face和运动服品牌Icebreaker)一起参加了一个关于再生农业的会议。合作是当今的潮流。Allbirds负责创新和可持续发展的副总裁贾德·芬克(Jad Finck)说:“如果我们都被孤立起来，什么都不会发生。”有人在白板上写下了提示(“我们该如何奖励种植者?”“我们该如何发起一场运动?”)和格言(“市场比政策行动得更快”)。一张名为“碳与环境主张:如何讲述这个故事”的海报上，有一幅嗡嗡作响的智能手机的漫画，以及各种各样的语音泡泡:“社会责任”、“健康”、“可追溯性”、“道德”。大厅里有一块美利奴羊毛冲浪板，模拟卧室里有一张美利奴羊毛床，地板上铺着美利奴羊毛地毯，上面放着一张美利奴羊毛瑜伽垫。
这种认真的环保主义和积极的市场营销的结合是Allbirds的配方，就像它的鞋子一样。今年晚些时候，当我们通过Zoom进行交流时，Allbirds的另一位创始人蒂姆·布朗(Tim Brown)说:“你已经看到世界围绕一个全球性问题联合起来。”“这是一个不分国界的问题。面对即将到来的气候和环境危机，我们不难鞠躬。”
但是人们是否足够关心环境而去买羊毛做的跑鞋而不是一双标准的耐克鞋呢?或者花95美元买一双经典的Allbirds鞋亚马逊以29.99美元的价格出售外观几乎相同的版本?事实上，有一部分人是这样的。市场研究公司NPD Group的高级体育产业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)说:“千禧一代告诉我们，他们非常关心产品是如何生产的，在哪里生产的，是否符合道德标准，他们愿意为符合道德标准的产品支付更多的钱。”0b足球欧宝球网站“在covid -19之前，消费者希望与表达自己价值观的品牌保持一致。我认为现在更是如此。”欧宝球网站
大流行和随后的居家令确实迫使Allbirds适应了这种情况。它关闭了总部和大部分零售店。兹威林格说:“我们的业务一直都是盈利的，但我们也积累了应急基金。”此后，几乎所有的商店都重新开业了;该公司成功避免了450名员工中的任何一名裁员;Allbirds甚至还给了工资保障计划它收到的贷款。茨维林格说:“坦白说，我们很有资格获得这笔资金。”但他指出，尽管如此，公司还是觉得有道义上的义务，为那些没有Allbirds那么多风投资金的企业腾出资金。
2亿美元
Allbirds 2019年的收入高于前一年的1.5亿美元
这并不是说Allbirds可以利用市场的危险时刻。该公司现在专注于其跑鞋Dasher。有人怀疑该公司能否成功打入一个由耐克(Nike)和亚瑟士(Asics)、新百伦(New Balance)和布鲁克斯(Brooks)等知名专业品牌主导的市场。“我不知道为什么2020年还会有人进入跑鞋领域，”《时尚》杂志的高级测试编辑杰夫·登盖特(Jeff Dengate)说《跑者世界》杂志。这是一个竞争非常激烈的市场。”
话又说回来，在Allbirds出现之前，日常运动鞋市场也是如此。该公司表示，Dasher的上市创造了有史以来第三好的单日销量，其中最好的两天是在假期期间。兹威林格曾是一名生物技术工程师，曾为前职业足球运动员布朗举办过一次晚宴，后来成为布朗的联合创始人。他说:“在这样的时代说自己很幸运，感觉很奇怪。”“但我们有点幸运:跑步没有被取消。”Allbirds一开始只在网上销售，但现在它大约一半的门店都在美国以外，包括成都、阿姆斯特丹、柏林和东京。布朗说:“在这个时刻，感觉世界比以往任何时候都更需要这种特殊的产品。”欧宝球网站
回到在新西兰的格伦南站，Allbirds在市场上的地位相对于更知名的品牌来说是次要的，因为它的赞助允许为其提供羊毛的牧羊人对他的农场进行令人印象深刻的资欧宝球网站本改善。第四代牧场主保罗·恩索尔(Paul Ensor)最近花了10多万美元，用栅栏把流经他农场的冰川河的一条“小溪”隔欧宝球网站开，不让放牧的牛群进入。我问这条小溪对他的羊毛生产有什么好处。恩索尔迷惑地朝我眨了眨眼。他说:“它一直延伸到大海。”“为了生态系统。我们把它视为生物多样性和水健康的一项资产。”
但即使在这些童话般的起伏的山丘上，也有现实主义者。离格伦南站不远的是城堡山站(Castle Hill Station)，这是Jos Van de Klundert夫妇所有的农场，他们于1984年从荷兰移民到新西兰。(“欧宝球网站更大的空间，”凯瑟琳解释说。)他们家3000只美利奴羊的羊毛也被纺成Allbirds，不过凯瑟琳自己从来没有穿过。“他们舒服吗?”她问道。“我本可以在网上订购，但我属于不太喜欢网购的一代人。”
7700万美元
这家成立6年的公司从t . Rowe price和fidelity等投资者那里筹集的风险投资金额。据说它还在寻求更多欧宝球网站
“关于美利奴的事情，”乔斯看着这对夫妇8000英亩的土地说，“它或多或少是一种营销。欧宝球网站有一部分公众可以负担得起，这些人想知道产品来自哪里。羊毛背后的故事几乎与产品本身具有同样的价值。”
Allbirds要想在市场上获胜，就需要消费者接受这个故事，并跟着它走。
本文的一个版本发表在2020年10月号的欧宝竞技ob标题是"一只没有脚印的鞋"
