我负责谷歌的广告。这是我们如何重建信任的广告行业

通过杰瑞Dischler

2021年4月6日,上午9点(

如今google广告行业包括面临着流失的信任。

ljubaphoto /盖蒂图片社

在互联网上,广告业务的支持谷歌,这给世界各地的人们自由获取信息。广告还有助于媒体公司,出版商和小型企业关注他们的产品。

但广告行业如今google包括面临着流失的信任。大约72%的美国人认为几乎所有他们所做的在线跟踪由广告商、科技公司或其他公司,81%的人说,他们面临的潜在风险,因为数据收集大于收益,根据皮尤研究中心的一项研究。0b足球

这是可以理解的,消费者有这样的感觉,因为有多难遵循个人数据是共享的。现在,我们看到越来越多的政府回应人们对隐私的需求,制定的欧洲的通用数据保护监管(GDPR)和美国国家消费者网络隐私法律。

变得清晰,广告网络需要改进,以更好地支持隐私和重建信任。我们需要重新考虑工具的类型依赖于基金开放网络,像第三方的代码cookies-bits帮助广告商追踪人们在互联网上。

它会更容易,在短期内,对广告公司把我们集体把头埋在沙子里根据数据隐私法规或进行一些小改动。但是这些方法将继续与用户和降低信任引发监管机构的担忧。前进作为一个产业,我们需要采取大胆的行动。

最大的浏览器,包括Chrome,要么淘汰第三方饼干或已经在这样做的过程中。上个月谷歌宣布,一旦这些cookie消失,我们不会取代他们正在创建新的类型的标识符,使同一水平的个人跟踪。

在谷歌,我们选择一个新的道路privacy-centered广告。代替跟踪个人用户通过网络来确定他们的偏好,我们之前做的,现在我们将依靠其他方法来确定哪些广告来告诉他们。

我们的战略核心是隐私沙箱,一群新技术建立在与他人合作社区网络和广告。它的目标是帮助保护个人隐私和恢复信任广告,没有广告,互联网可以成为一系列的付费墙,限制访问内容的人能买得起。

隐私沙箱中,我们把大量的精力保持个人匿名通过观察他们的行为,并把它们安置在大群的人有类似的利益,但不是基于他们是谁。广告商可以基于这些分组服务广告,而不是单独针对人。

就像去县公平的供应商不知道你是谁,但他们知道很多人会寻找艺术,食物,或礼物,所以他们建立他们的展位服务观众。广告商试图达到漏斗蛋糕球迷看不出到底是谁在人群中寻找漏斗蛋糕,他们不需要。

这一创新技术,和其他类似,显示了一个路径相关的广告和广告内容可以与私人和安全共存体验人们浏览网页。

以确保我们成功在这个新方法,我们已经与广告行业合作,包括负责可寻址等组织合作媒体互动广告局,当我们努力创建行业用户隐私标准。

我们希望其他广告公司将加入我们的行列。它已经被鼓励去看广告领导人的支持包括联合利华、雀巢、Mondelez和体作为我们共同采取行动恢复个人隐私。

今天,许多公司密切跟踪个人google作为他们旅游网络。如果一个广告曾经跟着你,甚至在你购买一个产品,你亲身经历过。通过隐私沙箱,我们鼓励这种方法的转变。

上网是为了每一个人。隐私也应该。

杰瑞Dischler是谷歌的副总裁和总经理的广告。