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俄罗斯的斯普特尼克5号可能不是世界上唯一的COVID-19疫苗，但它是唯一拥有自己的疫苗脸谱网页面,YouTube频道,推特句柄。
在推特上，经过蓝勾验证的斯普特尼克5号有点吹牛。它的前言很长，上面写着:“世界上第一个注册的COVID-19疫苗，有效性已被证明为91.6%，由加玛莱亚研究所开发。0b足球在56个国家注册。”此外，它还自称是“唯一的#新冠疫苗#官方账号”，它向22万名粉丝源源不断地推送来自世界各地的新闻——主要是英语新闻，主要来自已经授权使用俄罗斯疫苗的国家。
最近几天，俄罗斯的新冠病毒杀手在社交媒体上特别显眼。如果你一直在推特上浏览格莱美奖得主的新闻或NFL自由球员签约的最新消息，你可能会在推送中看到重复的付费建议，让你关注Sputnik。
在古板的疫苗医学领域，所有这些都让Sputnik显得格外突出。在为疫苗品牌打造在线形象时，社交媒体团队似乎从引人注目的埃隆·马斯克(Elon Musk)那里获得了灵感，而不是从坚持科学的安东尼·福奇(Anthony Fauci)博士那里获得了灵感。
就在今天，该团队对YouGov进行了一项民意调查，似乎表明相当一部分公众只会为最强的疫苗挽起袖子。推理吗?如果你的疫苗的有效性低于90%，那就是弱疫苗。所以接受吧，阿斯利康！
伦敦大学城市商学院市场营销学教授兼创业副院长卡罗琳·维尔茨表示，“斯普特尼克5号”使用社交媒体的方式既不寻常，也有些问题欧宝竞技ob．首先，西方制药公司在数字营销方面倾向于谨慎行事，以免与监管机构和广告监管机构发生冲突。
她继续说:“一旦你获得了欧洲药品管理局或英国同等机构或美国食品和药物管理局的批准，你就必须遵守他们关于营销和广告的规定。”“在欧洲和英国，他们甚至比美国更严格，在美国，你可以直接向最终消费者做药品广告欧宝球网站。
“所以这限制了机会，但这并不意味着你根本不能发推文。如果你只是分享关于研究和疫苗功效等方面的公正信息，我相信你可能会在指导方针内做到这一点。”Wiertz说。
她对Sputnik在这个反疫苗者的时代宣传疫苗给予了一定的评价，但是时机——在疫苗还没有被ema之类的机构批准之前——令人不安。
威尔茨说:“他们可能在试图制造一种尚未完全得到必要证据支持的公众形象和舆论，我认为这是有问题的。”
猛击竞争对手
这是一场复杂的社交媒体闪电战的一部分，由人造卫星5号的支持者，俄罗斯直接投资基金(RDIF)和Gamaleya国家微生物学和流行病学中心设计，该中心开发了疫苗，以促进世界各地接受和使用俄罗斯疫苗。
RDIF首席执行官基里尔·德米特里耶夫说:“我们的社交媒体活动将重点为全球受众提供有关我们疫苗工作的最新信息，但除此之外，它还旨在给人类带来希望，即他们很快就能摆脱COVID-19大流行，恢复正常生活，没有封锁和口罩。”去年年底发起了这项运动．
斯普特尼克背后的营销头脑究竟是如何给人类带来希望的?
主要是通过在网上搜索任何关于Sputnik的正面报道。这通常包括疫苗接种者感激的照片。而且，播放这种奇怪的谦虚自夸并不有失球队的身份。
例如，你知道毛里求斯成为第55个批准人造卫星5号的国家吗?或者越南是第56名?
俄罗斯在线新闻媒体Sputnik最近发现了一个反击的故事关于一位著名的意大利现场艺术家向疫苗致敬的故事，数字团队很快就分享了这种爱。
斯普特尼克5号团队也不反对打卡。在一些场合，它强调了竞争对手的失误。上周，该公司援引消息称一个华尔街日报故事科学家发现了可能与阿斯利康疫苗有关的罕见凝血的原因。
与此同时，在人造卫星5号的YouTube频道上，主题是“我们向高处走”。例如,一个视频，在新年前夜的前几天发布，其中展示了一组蒙太奇照片，照片中有迷人的人站在世界各地的公共广场上，竖起手指，摆出“V”字形，强调疫苗的口号“追随人造卫星5号获得胜利”。与此同时，在人造卫星5号上Instagram饲料该网站的粉丝有机会“赢得夏季俄罗斯之旅!”分享你最好的胜利手势照片。”
冷战典故
这场公关攻势是围绕一种疫苗展开的更广泛外交斗争的一部分，这种疫苗正迅速在世界各国蔓延。除了经济上的利益，这个奖项还将被视为世界从这场夺去270万人生命的瘟疫中拯救出来的救世主。如果他们能够赢得民心，这些大国就有机会将自己的威望和影响力扩展到世界上遥远的地方。
与此同时，“斯普特尼克5号”这个名字本身就让人想起冷战时期的太空竞赛——它与1957年苏联发射的第一颗卫星遥相呼应。
RDIF表示，迄今已有56个国家批准使用该技术这种疫苗是用弱化的普通感冒病毒制成的，据称可以储存在传统冰箱中，每针成本不到10美元。
英国国防智库RUSI的副研究员海伦·拉姆斯卡尔表示，在“世界各地的外交官一次使用的字符越来越多”的时代，推特蓝色徽章所赋予的社交媒体认可“并非微不足道”。这也为俄罗斯在世界舞台上提供了一些可以夸耀的东西。
她说，疫苗外交让俄罗斯有机会改善自己的形象。近年来，俄罗斯在英国用放射性物质和神经毒剂袭击了持不同政见者，英国将这些袭击归咎于俄罗斯。拉姆斯卡尔说:“莫斯科已经能够向人们展示其生化技术的新印象:斯普特尼克5号来自俄罗斯，带着爱，而不是钋和诺维乔克。评论中写道在RUSI网站上。
但西方或许可以从斯普特尼克的社交媒体悟性中学到一两件事。德国马歇尔基金会(German Marshall Fund)的“保障民主联盟”(Alliance for Securing Democracy)的分析发现，“人造卫星5号”的推特账户在建立追随者和产生参与度(以“点赞”和“转发量”衡量)方面取得了巨大成功。该联盟成立的目的是为了对抗破坏西方民主的企图。
“故技重施”
虽然莫斯科公开称赞“斯普特尼克5号”，但美国政府认为，俄罗斯情报机构秘密利用小型在线出版物破坏美国对美国的信心辉瑞和其他西方疫苗。
“我们的全球参与中心已经确定了四个受俄罗斯情报机构指挥的俄罗斯在线平台，这些平台传播虚假信息。事实上，这些网站包含了关于两种疫苗的虚假信息，这两种疫苗现在已经被美国食品和药物管理局批准，”国务院发言人内德·普莱斯说这个月说,确认一份报告在华尔街日报．
他说:“很明显，俄罗斯又玩起了老把戏，这样做可能会通过传播关于疫苗的虚假信息，将人们置于危险之中，我们知道，疫苗每天都在拯救生命。”
去年8月，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京(Vladimir Putin)宣布莫斯科已批准使用这种疫苗，而且他的一个女儿已经接种了疫苗，这一消息令全世界感到惊讶。自那以后，“人造卫星5号”就不得不努力克服西方的质疑。普京的声明是在俄罗斯开始疫苗临床试验不到两个月后宣布的，当时俄罗斯还没有完成大规模的三期试验。
在权威医学杂志发表后，西方国家对这种疫苗的怀疑有所缓解《柳叶刀》已发表的中期分析今年2月，斯普特尼克5号的III期试验显示，它在阻止人们感染covid - 19方面的有效性超过91%，与辉瑞- b欧宝球网站iontech接种疫苗和美国Moderna疫苗的有效性水平相似，比牛津大学开发的阿斯利康疫苗更有效。
虽然RDIF一直在鼓吹斯普特尼克5号在国外的成功，但俄罗斯人自己似乎并不太热衷于使用国产疫苗。俄罗斯研究机构列瓦达中心(Levada Center)今年2月进行的一项民意调查发现，俄罗斯人的数量0b足球愿意接受斯普特尼克5号疫苗的人越来越少30%的人准备接种疫苗，62%的人没有。4%的人已经接种了疫苗。
迄今为止，普京没有接种疫苗已经引起了人们的注意，周二他将接种疫苗．遗憾的是，普京不允许摄像机进入疫苗中心，也不愿透露他接种了哪种疫苗，这让“人造卫星”的社交媒体团队至少在一天内无法发布终极宣传推文。
扩大规模是很难做到的
来自科学分析公司Airfinity的数据表明，俄罗斯对斯普特尼克5号的雄心更多的是在谈论而不是现实。欧宝球网站
Airfinity累积产量到3月12日为止，美国生产的人造卫星5号疫苗数量约为1230万剂，远远落后于辉瑞、阿斯利康、莫德纳和中国的两种疫苗——科兴和中国的疫苗国药控股．辉瑞遥遥领先，生产了1.335亿剂。
截至2月底，俄罗斯已经生产了1070万剂疫苗，向国外出口了370万剂疫苗，据Airfinity报道．这将为该国1.45亿人口提供700万支两剂疫苗。
这引发了欧盟主席乌苏拉·冯·德莱恩的尖刻批评，谁大声地想知道“为什么俄罗斯在理论上提供了数百万剂疫苗，而在为本国人民接种疫苗方面却没有取得足够进展。”
欧盟是莫斯科在东欧的战略竞争对手，经常直言不讳地批评俄罗斯，而俄罗斯疫苗在欧盟的广泛使用，将是俄罗斯引以为傲的一件事。欧盟(EU)的欧洲药品管理局(European Medicines Agency)本月表示，该计划将开始实施“滚动回顾”这一过程将持续到有足够的证据可以申请正式的销售许可为止。
欧盟疫苗工作组负责人、法国人蒂埃里·布雷顿(Thierry Breton)上周末给斯普尼克的申请泼了一盆水，称欧盟“绝对不需要”俄罗斯疫苗。
果然，这招招了强烈的谴责来自Sputnik的推特团队。
“当我们从官员那里听到这样的声明时，我们有一个问题，这些人在捍卫谁的利益?该推特账号反驳道。“制药公司的利益还是欧洲公民的利益?我们不会把我们的疫苗强加给任何人。”
这条推特获得了968个赞。
